Levis: знак качества и стиля

Сейчас уже сложно представить какой была бы современная мода, если бы не существовала в ней такая вещь, как джинсы. Эти пятикарманные штаны, не уступающие в популярности ни одному другому виду одежды, актуальны во всем мире. Легендарный модельер Ив Сен Лоран как-то сказал, что жалеет о том, что не ему принадлежит изобретение голубых джинсов. Кто же опередил именитого дизайнера и открыл миру предмет гардероба, который полюбили миллионы?
levis
ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДА
Леб Штраусс — легендарный основатель компании Levi Strauss & Co. Именно он изобрел джинсы. Его блистательная история началась в Баварии. Он родился в 1829 году в многодетной еврейской семье Гирша Штраусса. Это время в Германии было крайне тяжелым для евреев: практически любой вид деятельности был для них под запретом — будь то возделывание земли или торговля.
levis
И на тот момент одним из немногих вариантов заработка было портновское ремесло, чем и занималась семья Штраусс. Когда Лебу исполнилось 18 лет, умер от чахотки его отец. В 1847 году Леб с матерью и двумя сестрами эмигрировал в США, в Нью-Йорк.

Здесь его встретили два старших брата, которые приехали в Америку раньше, и уже успели открыть свой мануфактурный бизнес под вывеской J. Strauss Brother & Co. На новом месте Леб сменил свое имя на «более американское» Ливай (Levi), сменив заодно и написание фамилии.

ЗОЛОТАЯ ЛИХОРАДКА
В 1849 году в американском штате Калифорния началась «золотая лихорадка». Тысячи людей ринулись в погоню за счастьем. Туда направился и Леви, прихватив с собой рулон парусины. Сойдя с корабля, он сразу отправился в лагерь золотоискателей, где можно было успешно сбыть парусину для изготовления палаток.

Однако он услышал разговор старателей о ветхости их одежды, в частности брюк. Тут Леви «осенило»… Он понял, что далеко не палатки здесь будут пользоваться спросом. А нечто другое.

Через несколько дней он появился на том же месте и предложил купить брюки, сделанные из того же холста, который он предлагал в качестве тента. Брюки были прочными, позволяли обходиться без ремня и имели множество карманов, а швы были усилены двойной строчкой.

ЛЕВИ И КОМПАНИЯ
Вскоре Леви Страус организовал мастерскую по пошиву штанов для золотоискателей и горняков. Сначала ткань для этой одежды он заказывал в итальянском городе Генуя. От американского произношения названия этого порта и происходит название штанов — джинсы.

Вскоре весь город заговорил о чудо-брюках от Леви (по-английски Levi’s), которым не было сносу. Число заказов росло как «снежный ком». Леви бросил свою палатку и переехал в настоящий магазин на Сакраменто-стрит, 117.

А в 1856 году здесь появилась вывеска: Levi Strauss & Co. В компанию вошли братья Леви Страусса — Джонас и Луис, а также их свояки Дэвид и Уильям. Джинсы Levi’s пользовались «бешеной» популярностью, и в 1870 году Леви Страусс был уже миллионером.

ДЕЛО ПРОДВИГАЕТСЯ
В 1872 году Леви получил письмо от простого портного Джейкоба Дэвиса из Невады, который покупал у него ткани. Портной сообщил, что от его клиентов поступают жалобы о быстром износе ткани на углах карманов брюк.

Дэвис решил ставить металлические заклепки на все «слабые места» штанов и жалобы прекратились. Он предложил Леви взять половину расходов по оформлению патента на себя. Страусс согласился и не прогадал.

20 мая 1873 года компания Levi Strauss & Co получила лицензию на производство таких брюк. В первый год Леви Страусс продал 21 000 пар штанов с медными заклепками на задних карманах.

РАСШИРЕНИЕ БИЗНЕСА
В 1886 году компания построила в Сан-Франциско свою штаб-квартиру на Бэттери-стрит. Газовое освещение, грузовой лифт, огромный магазин. Наверху — роскошные апартаменты основателя компании.

Аналогичное сооружение возвели и в Нью-Йорке. В том же 1886 году на джинсах Levi’s появляется знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.
levis
Картинка изображала реальный эксперимент, проведенный в Америке: один из машинистов паровоза использовал пару джинсов вместо порвавшейся сцепки вагонов и благополучно довел состав до станции. После такой рекламы джинсы Levi’s полностью покорили Америку.

А в 1890 году компания начала присваивать своим моделям номера, и знаменитый номер «501» был присвоен джинсам с заклепками.

В 1912 году компания выпустила детские комбинезоны Koveralls. А в 1922 году джинсы стали выпускаться с петлями для ремня — до этого они снабжались лишь пуговицами для подтяжек.

НОВЫЕ МОДЕЛИ
В 1930-е годы, во времена Великой Депрессии, джинсы Levis из одежды для работы превратились в самую популярную повседневную одежду. В 1934 году, появляются и первые женские джинсы Lady Levi’s из легкого и более тонкого денима, скроенные специально под женскую фигуру.

Женские модели джинс изначально были предназначены для «женщин Запада», работавших на ранчо и фермах, и были явлением почти радикальным — ведь в то время даже брюки еще не были признаны допустимым элементом женского гардероба, а джинсы вообще считались исключительно мужской рабочей одеждой. 15 мая 1935 года появление женских джинс Levi’s в журнале Vogue вызвало огромный общественный резонанс.
Levis
ДЖИНСОВОЕ ОБМУНДИРОВАНИЕ
В годы Второй Мировой войны компания заключила договор с Министерством обороны США на поставку обмундирования. Основой стали джинсы 501-й модели. Это позволило фирме выйти на европейский рынок и стало началом триумфального шествия по всему миру.

В конце 1940–х студенческую молодежь охватывает настоящий джинсовый бум. Удобные и модные джинсы Levis популярны и в Америке, и в Европе. Но фирма не останавливается на достигнутом и продолжает искать интересные и новые решения.

В 1954 году она выпускает первые мужские джинсы на застежке-молнии. Несколько лет спустя в производство внедряется инновационный метод предварительной усадки pre-shrunk.

А в 1964 году компания Levi Strauss & Co создает слаксы Sta-Prest — первые брюки, которые не надо гладить. В 1983 году в Испании был открыт первый в Европе официальный магазин Levis. Спустя всего 8 лет их количество возросло до 527.
levis
Сейчас у компании Levi’s есть своя сеть фирменных магазинов по всему миру. Красный мини-лейб по-прежнему пришивается к правому заднему карману и логотип с лошадьми остается неизменным.

ЭТО ИНТЕРЕСНО
Рваные джинсы Levi’s — это яркий пример направления Vintage Clothing.

Fly совместно с компанией Levi’s в 2008 году представила имиджевый мобильный телефон Levi’s The Original.

В этом году всемирно известный бренд, джинсы, которые сделали революцию в мире моды, отметили 160-летний юбилей своего рождения — день выпуска первой промышленной партии марки Levi Strauss.

В 1986 году компания Levi’s организовала благотворительный аукцион, направленный на борьбу со СПИДом. Лотами аукциона стали предметы одежды, которые «продекорировали» известные дизайнеры.

Леви Страусс за всю свою жизнь ни разу не надел свою продукцию. Впрочем, он вообще не носил джинсы — ни свои, ни чужие.

Каждая десятая пара катоновых брюк имеет фирменную красную метку без лейбла.

В 60-х годах компания Levi’s выпустила специально для модников модель Shrink-to-Fits — джинсы, которые нужно подворачивать.

Ремень Levi’s из темно-зеленой ткани с кожаным акцентом.

В 1886 году был изобретен логотип Levi’s. Это рисунок на коже, который изображал двух лошадей, пытающихся разорвать джинсы.

В 1980-м и в 1984-м годах компания Levi’s была официальным спонсором Олимпийских игр.
Опубликовано Mediapanorama-style.ru.

Читайте также:

Известные бренды и их происхождение
Слово известный бренд давно вошло в обиход и стало таким же привычным, как, например, «реклама» или …

Кристаллы СВАРОВСКИ покорили весь мир.
Кто из нас не хотел купить себе кристаллы Swarovski, которые уже давно стали синонимами моды и красо…

STEFANO RICCI — король hand-made.
Дорогой костюм, рубашка из египетского хлопка, идеально сшитый галстук, безупречные запонки и правил…

Мадлен Вионне — королева стиля.
Долгие годы ее называли невезучей современницей Шанель, считали незаслуженно забытой и непонятой. Но…

Вера Вонг: фея для невесты
«Платья Веры Вонг не подгоняют под фигуру, фигуру подгоняют под платья Веры» — это выражение стало у…

Трикотажное платье от Levi’s.
По сути, всего несколько вещей в этом мире так же женственны, как платье. Этой осенью компания Levi’…

Ювелирные украшения Картье: ювелир королей, король ювелиров
Дом Картье — настоящий аристократ в ювелирном сообществе, законодатель мировой моды, высший арбитр и…

Christian Louboutin: гениальная фантазия мастера.
Мэрилин Монро как-то сказала: «Не знаю, кто изобрел каблук, но мы, женщины, его должницы». Действите…

HERMES: семья знает, что модно

Все, чего касается рука бренда Hermes, превращается в роскошь. Сумки, платки, одежда, парфюмерия…

Булгари: квитэссенция итальянской роскоши
Отставить скромность! Забыть о стеснении! Дорогие украшения, крупные аксессуары, роскошные безделушк…

Поделитесь этой записью

Онлайн журнал Медиапанорама-стиль Чебоксары © 2020 Онлайн журнал для покупателей «Медиапанорама» Чебоксары. Все права защищены.