Guerlain: ароматы любви

Со времен Нефертити и Клеопатры магия ароматов окружена страстями, легендами и мифами. Это средство обольщения, мечта о роскоши, изяществе, изысканности, признак хорошего вкуса и благополучия, последний штрих, завершающий образ. Именно такие ароматы уже на протяжении почти двух столетий создаются под маркой Guerlain.

ПУТЬ КО ДВОРУ
История Guerlain — это история целого поколения талантливых парфюмеров, передававших свои секреты друг другу из уст в уста и посвятивших жизнь искусству ароматов. Первым среди них, основателем семейного бизнеса, был Пьер Франсуа Паскаль Герлен. Он родился в 1798 году во французском городе Абвиль в семье нормандского художника. После окончания школы Паскаль перебрался в Лондон, где получил фармацевтическое образование.

Не найдя работы по специальности, он устроился на мыловарню. Проработав там совсем недолго, Паскаль быстро продвинулся по службной лестнице и вернулся на родину уже в качестве представителя английской фирмы. Вскоре ему удалось стать владельцем собственной мыльной фабрики в Париже, для реализации продукции которой он в 1828 году открыл на улице Риволи небольшой парфюмерный магазин.

В его лавочке можно было купить различные ароматические товары: лосьоны для бритья, лавандовую воду, душистую пудру. Продукция Паскаля быстро нашла своих почитателей. И он решил расширить ассортимент магазина. В 1829 году на свет появились первые духи Guerlain «Душа цветов», созданные Паскалем для любимой жены. Слух об этом аромате быстро распространился по городу.

И вскоре персональные духи у него заказали Оноре де Бальзак и княгиня Меттерних. Но настоящую славу ему принес аромат, созданный по специальному заказу Наполеона III. Одеколон «Империал», подготовленный Паскалем к свадьбе императора, которая состоялась 29 января 1853 года, был преподнесен в хрустальном флаконе с вызолоченным рельефом пчелы, и вызвал у Наполеона неописуемый восторг.

Паскаля назначили официальным парфюмером императора. Оправдывая свое высокое положение при дворе, Герлен буквально творил чудеса: его ароматические фантазии не знали предела, а композиции Parfum Imperiale, Parfum de France, Bouquet Napoleon, Delice du Prince пленили сердца многих европейских монархов.

Его ароматическими составами пользовались и строгая королева Великобритании Виктория, и изысканная Изабелла Испанская, и юная наследница Австро-Венгерского престола принцесса Сисси. Своим высочайшим вниманием его не обошли династии Вюртембергов и Романовых, для которых парфюмер создал ароматы Le Bouquet de Furstenberg, L’eau de Cologne Imperial Russe и Voila pourquoi j’aimais Rosine.

ДЕЖАВЮ
В 1864 году компанию возглавили сыновья Пьера — Эме и Габриэль Герлен. Однако природным дарованием и парфюмерным чутьем обладал только Эме. Отец научил наследника всем премудростям профессии парфюмера, раскрыв ему секреты создания неповторимых композиций. В 1889 году Эме создал аромат Jicky, в составе которого впервые были использованы химические вещества. Духи сочетали в себе значительное количество нот и оттенков — свежих, цветочных и пряных. В том же году духи Jicky были с триумфом представлены на всемирной Парижской выставке.

Начало нового столетия ознаменовалось существенными переменами в делах дома Герлен. В 1910 году во главе парфюмерной империи встали племянники Эме — Пьер и Жак. История повторилась: Пьер занимался коммерческой деятельностью компании, а Жак создавал новые ароматы. Именно он в 1925 году создал первый восточный аромат Shalimar.

Без него другие великие ароматы, такие как Opium, Must, Obsession, Coco, Angel, Allure, могли бы сегодня не существовать. В 30-е годы появился другой незабываемый аромат Vol de nuit — в память о романе Сент-Экзюпери.

ТОЛЬКО ЛЮБОВЬ
В 1955 году 18-летний внук Жака по имени Жан-Поль помогал своему знаменитому деду Жаку Герлену составить аромат Ode — один из наиболее значимых среди ассортимента Guerlain. «Ода» стала первым твореним Жан-Поля, и последним для Жака. Жан-Поль впервые в истории парфюмерии сумел настолько точно воссоздать запах нарцисса из искусственных элементов, что стареющий Жак мгновенно и твердо решил оставить управление домом именно внуку, который взялся за дело с рвением, прилежностью и усердием.

В 1959 году он создал самый успешный мужской аромат в истории Guerlain — Vetiver. Вдохновленный юноша работал днями и ночами, встречался с поставщиками сырья, совершенствовал химические формулы и экспериментировал с запахами. Главным источником вдохновения для него были женщины.

Для своей первой жены он составил духи Guerlain Chant d’Aromes, для второй — Samsara. В 1969 году специально для Катрин Денев был создан Chamade.

К началу 70-х империи Guerlain стало тесно в рамках европейского и северо-американского рынков. Герлен начал осваивать восточные рынки, открыв свои филиалы в Гонг-Конге и Токио. И по-прежнему не прекращалась работа над созданием новых парфюмерных композиций.

В 1974 году рождается Eau de Guerlain, через год роскошные духи Parure — традиционно изысканная вариация в стиле Герлен на бессмертную шипровую тему. А в 1978 году Жан-Поль Герлен в очередной раз подтвердил свои права на титул одного из самых блестящих парфюмеров своего времени, создав композицию Nahema, посвященную королеве цветов — розе.

В 1983 году дом Герлен представил созвучную времени новую цветочную композицию Jardins de Bagatelle, а еще через шесть лет совершенно новое звучание получил и нетленная «восточная» тема, в которой по-герленовски изысканно и неповторимо слились ароматы сандалового дерева и жасмина.

НЕИЗБЕЖНОЕ РЕШЕНИЕ
Исходя из традиций Дома, Жан-Поль в своих композициях использовал исключительно натуральные компоненты и большое значение придавал дизайну флаконов. Кроме того, герленовские композиции никогда не отличались вычурностью и при этом оставались хорошо узнаваемыми: в них почти всегда использовалось фирменное сочетание запахов «герлинад». Название этого сочетания Жан-Поль в 1998 году решил увековечить, выпустив духи Guerlinade. Глава Дома считал их едва ли не самой большой своей удачей.
В 2002 году Герлен покинул свой парфюмерный бизнес.

Он ушел на пике славы, сделав восхитительную серию «Аква Аллегория», в которой ему удалось наконец разрешить конфликт традиций и новаций: это очень чистые и естественные ароматы, посвященные любимым герленовским нотам.

В настоящее время новые ароматы под маркой Guerlain создает команда сильных, но безымянных профессионалов. А эпоха великих творцов, воплощавших в себе стиль, талант и традиции, вместе с Герленом ушла навсегда.
Опубликовано Mediapanorama-style.ru.