Со времен Нефертити и Клеопатры магия ароматов окружена страстями, легендами и мифами. Это средство обольщения, мечта о роскоши, изяществе, изысканности, признак хорошего вкуса и благополучия, последний штрих, завершающий образ. Именно такие ароматы уже на протяжении почти двух столетий создаются под маркой Guerlain.
ПУТЬ КО ДВОРУ
История Guerlain — это история целого поколения талантливых парфюмеров, передававших свои секреты друг другу из уст в уста и посвятивших жизнь искусству ароматов. Первым среди них, основателем семейного бизнеса, был Пьер Франсуа Паскаль Герлен. Он родился в 1798 году во французском городе Абвиль в семье нормандского художника. После окончания школы Паскаль перебрался в Лондон, где получил фармацевтическое образование.
Не найдя работы по специальности, он устроился на мыловарню. Проработав там совсем недолго, Паскаль быстро продвинулся по службной лестнице и вернулся на родину уже в качестве представителя английской фирмы. Вскоре ему удалось стать владельцем собственной мыльной фабрики в Париже, для реализации продукции которой он в 1828 году открыл на улице Риволи небольшой парфюмерный магазин.
В его лавочке можно было купить различные ароматические товары: лосьоны для бритья, лавандовую воду, душистую пудру. Продукция Паскаля быстро нашла своих почитателей. И он решил расширить ассортимент магазина. В 1829 году на свет появились первые духи Guerlain «Душа цветов», созданные Паскалем для любимой жены. Слух об этом аромате быстро распространился по городу.
И вскоре персональные духи у него заказали Оноре де Бальзак и княгиня Меттерних. Но настоящую славу ему принес аромат, созданный по специальному заказу Наполеона III. Одеколон «Империал», подготовленный Паскалем к свадьбе императора, которая состоялась 29 января 1853 года, был преподнесен в хрустальном флаконе с вызолоченным рельефом пчелы, и вызвал у Наполеона неописуемый восторг.
Паскаля назначили официальным парфюмером императора. Оправдывая свое высокое положение при дворе, Герлен буквально творил чудеса: его ароматические фантазии не знали предела, а композиции Parfum Imperiale, Parfum de France, Bouquet Napoleon, Delice du Prince пленили сердца многих европейских монархов.
Его ароматическими составами пользовались и строгая королева Великобритании Виктория, и изысканная Изабелла Испанская, и юная наследница Австро-Венгерского престола принцесса Сисси. Своим высочайшим вниманием его не обошли династии Вюртембергов и Романовых, для которых парфюмер создал ароматы Le Bouquet de Furstenberg, L’eau de Cologne Imperial Russe и Voila pourquoi j’aimais Rosine.
ДЕЖАВЮ
В 1864 году компанию возглавили сыновья Пьера — Эме и Габриэль Герлен. Однако природным дарованием и парфюмерным чутьем обладал только Эме. Отец научил наследника всем премудростям профессии парфюмера, раскрыв ему секреты создания неповторимых композиций. В 1889 году Эме создал аромат Jicky, в составе которого впервые были использованы химические вещества. Духи сочетали в себе значительное количество нот и оттенков — свежих, цветочных и пряных. В том же году духи Jicky были с триумфом представлены на всемирной Парижской выставке.
Начало нового столетия ознаменовалось существенными переменами в делах дома Герлен. В 1910 году во главе парфюмерной империи встали племянники Эме — Пьер и Жак. История повторилась: Пьер занимался коммерческой деятельностью компании, а Жак создавал новые ароматы. Именно он в 1925 году создал первый восточный аромат Shalimar.
Без него другие великие ароматы, такие как Opium, Must, Obsession, Coco, Angel, Allure, могли бы сегодня не существовать. В 30-е годы появился другой незабываемый аромат Vol de nuit — в память о романе Сент-Экзюпери.
ТОЛЬКО ЛЮБОВЬ
В 1955 году 18-летний внук Жака по имени Жан-Поль помогал своему знаменитому деду Жаку Герлену составить аромат Ode — один из наиболее значимых среди ассортимента Guerlain. «Ода» стала первым твореним Жан-Поля, и последним для Жака. Жан-Поль впервые в истории парфюмерии сумел настолько точно воссоздать запах нарцисса из искусственных элементов, что стареющий Жак мгновенно и твердо решил оставить управление домом именно внуку, который взялся за дело с рвением, прилежностью и усердием.
В 1959 году он создал самый успешный мужской аромат в истории Guerlain — Vetiver. Вдохновленный юноша работал днями и ночами, встречался с поставщиками сырья, совершенствовал химические формулы и экспериментировал с запахами. Главным источником вдохновения для него были женщины.
Для своей первой жены он составил духи Guerlain Chant d’Aromes, для второй — Samsara. В 1969 году специально для Катрин Денев был создан Chamade.
К началу 70-х империи Guerlain стало тесно в рамках европейского и северо-американского рынков. Герлен начал осваивать восточные рынки, открыв свои филиалы в Гонг-Конге и Токио. И по-прежнему не прекращалась работа над созданием новых парфюмерных композиций.
В 1974 году рождается Eau de Guerlain, через год роскошные духи Parure — традиционно изысканная вариация в стиле Герлен на бессмертную шипровую тему. А в 1978 году Жан-Поль Герлен в очередной раз подтвердил свои права на титул одного из самых блестящих парфюмеров своего времени, создав композицию Nahema, посвященную королеве цветов — розе.
В 1983 году дом Герлен представил созвучную времени новую цветочную композицию Jardins de Bagatelle, а еще через шесть лет совершенно новое звучание получил и нетленная «восточная» тема, в которой по-герленовски изысканно и неповторимо слились ароматы сандалового дерева и жасмина.
НЕИЗБЕЖНОЕ РЕШЕНИЕ
Исходя из традиций Дома, Жан-Поль в своих композициях использовал исключительно натуральные компоненты и большое значение придавал дизайну флаконов. Кроме того, герленовские композиции никогда не отличались вычурностью и при этом оставались хорошо узнаваемыми: в них почти всегда использовалось фирменное сочетание запахов «герлинад». Название этого сочетания Жан-Поль в 1998 году решил увековечить, выпустив духи Guerlinade. Глава Дома считал их едва ли не самой большой своей удачей.
В 2002 году Герлен покинул свой парфюмерный бизнес.
Он ушел на пике славы, сделав восхитительную серию «Аква Аллегория», в которой ему удалось наконец разрешить конфликт традиций и новаций: это очень чистые и естественные ароматы, посвященные любимым герленовским нотам.
В настоящее время новые ароматы под маркой Guerlain создает команда сильных, но безымянных профессионалов. А эпоха великих творцов, воплощавших в себе стиль, талант и традиции, вместе с Герленом ушла навсегда.
Опубликовано Mediapanorama-style.ru.
Читайте также:
Пожалуй, каждая женщина знает девиз украшений Pandora — «незабываемые моменты». Однако не так давно …
Сейчас уже сложно представить какой была бы современная мода, если бы не существовала в ней такая ве…
Какие ассоциации приходят первыми при слове «Англия»? Туман, овсянка, пятичасовой чай, королевская с…
Дом Картье — настоящий аристократ в ювелирном сообществе, законодатель мировой моды, высший арбитр и…
Едва ли можно найти человека, не слышавшего имени Джорджио Армани. Известность этого итальянского ди…
Долгие годы ее называли невезучей современницей Шанель, считали незаслуженно забытой и непонятой. Но…
Дорогой костюм, рубашка из египетского хлопка, идеально сшитый галстук, безупречные запонки и правил…
Королева Великобритании Виктория, король Италии Виктор Эммануил III, король Дании Кристиан IX, Билл …
Все, чего касается рука бренда Hermes, превращается в роскошь. Сумки, платки, одежда, парфюмерия…
Кто-то обвиняет ее в цинизме, ссылаясь на агрессивность рекламных кампаний, кому-то не дают поко…